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从蒙牛抢楼送金虎看春节网络印象营销

2018-12-07 02:58:16

从蒙牛“抢楼送金虎”看春节络印象营销

距离虎年新春仅有半月之遥,一场由蒙牛发起的主题为虎虎生威,牛运当头的虎年牛运大派送却已经红红火火展开。据了解,蒙牛与某站联合举办的 抢牛运,送金虎 活动,在短短的一天时间,引来上万友围观。同时在一些群里,一些友也自发的在传播这条信息,逐渐形成口碑传播。

透过这样一次成功的络营销活动,能够带来一些什么样的思考呢?在络瞬息万变的互联时代,企业又该如何借助互联开展营销活动呢?相信这不仅是笔者思考的问题,也是很多企业在思考的问题。尤其现在是年初,一些企业已经开始规划本年度的营销活动。尤其对于一些品牌企业来说,除了以往的传统营销活动外,络营销也纳入了重点。但很多企业并不了解络环境,对络营销更是四顾茫然。那么,品牌企业在2010年又该如何借助络开展营销活动呢?

现在的络时代,已经不同于早几年,只要在论坛发一个帖子,就会引来无数围观者。那个时候的友,心中没有软文的概念,会很随意性的转载传播。但现在的形势下,友都已经练就出了 火眼金睛 ,一般的软文一眼就能够识别出来,就算不是软文也会让友认为是软文。这反映了一个什么问题呢?现在的友盲目性越来越强。友没有辨别的能力,也自认为没有辨别的必要,会很随意性的爆出一句 广告 ,也许就会让想参与互动以及口碑传播的友止步。这并不是坏事,其实也是一种好事。只要活动有好的创意性,就算好友认为是炒作或者广告,也能够深入友的心。因为友在评述的瞬间,是完全不加思考的。但当他真正面临选择的时候,一次不加思考会给他留下印象。因此,在购买同样品牌产品时,自然而然会心理倾向于印象深刻的品牌。

其实2010年的络营销很简单,那就是两个字 印象。在这个印象时代,谁能够给友留下深刻的印象,谁就能够取得胜利。当然,所谓的印象并不是坏印象,而是一种不坏的印象。像蒙牛春节的送 牛运金虎 活动,不仅仅传播了蒙牛的 牛运文化 ,重要的是给友留下了非常深刻的品牌印象,一只大红色的、头上顶着 牛 字、创意独特的 牛运金虎 已经深深的印在友的脑中。当然,对于企业来说,举办络营销活动根本的目的还是在于直接带动终端销售,拉升品牌和消费者的情感距离,传播品牌文化。但是,在实现这些营销目标之外,本次活动成果却是两个字就可以概括的 印象,每一个参与活动的人产生印象后,都会主动将这种印象进行传播,去影响更多的人。

用群里一句调侃的话说:没事上来叫一叫,提高知名度。这就是一种印象制造。而在2010年的络时代,企业也应该通过 创意 营销在消费者心中篆刻新的品牌印象。 印象营销 ,相信2010年,这种印象营销之风会从蒙牛的络营销开始,围绕着 印象 这个主题展开,大行其道。

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