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世间万物何为巨何为微巨者知微微者见巨

2018-10-31 14:01:42

世间万物,何为巨,何为微?巨者知微,微者见巨。

微风扑面说起微博,是以博客为参照;提起微电影,则是以普通电影为比较。在以人为本的社会里,一切事物都是为人们服务的,但服务是否到位,却不以大小多少来衡量,正所谓尺有所短,寸有所长。大众电影陪伴着人们度过一段美好的时光。有人嫌电影的情节太短,于是有了电视连续剧;而有的人则没有闲暇来看一部完整的电影,于是就有了微电影。当下,微产品越来越受年轻群体关注。在市场经济社会里,任何东西都是如此,只要有一定的受用群体,那怕只是围观,也会让商家眼前一亮,去找寻商机。微电影也是如此。

精致入微微电影既然被市场所接受,那么它就一定会归类于一种商品。既然是商品,部微电影中反映一个主题则是真正的功夫。不要以为微了就软了,其实微更能考验一名创作者的智慧。几天前,笔者读了《失落的一角》和《爱心树》,作者是谢尔希尔弗斯坦,据介绍,他在1974年出版《爱心树》时轰动文坛,并一举奠定了他在当代美国文学界的地位。而据粗略统计,他的《爱心树》一本书也没有多少字,而《失落的一角》上的字更是少得可怜了。他的作品微得不能再微,但却向大家传递了极其完整、极其丰富的信息,这就是真正的功夫。

微知微电影既然将微电影提到营销平台的高度,那么就有必要讨论微电影的盈利模式。经过友们的总结,主要的途径莫过于两点:一是进行广告植入,二是提高观影总人次而提高点击率。那么如何才能做好广告植入,提高点击率呢?由于微电影没有国产大片那样狂轰滥炸式的宣传,也没有票房收入,所以要想让微电影产生市场效果,必须注重电影的质量,这是提高点击率的关键。这一点与国产大片是有本质区别的。除了好的作品,在作品中植入恰当的广告也是一种艺术。从行业来讲,在影片中植入广告成功的非中南海莫属,《奋斗》、《好爸爸坏爸爸》以及《新上海滩》里面都有中南海的影子;而近七匹狼(纯雅)在《一支烟的穿越》的微电影中的现身并担当主角,贵州中烟也面向全社会积极招标用于贵烟(国酒香)品牌推广使用的微电影。可以说,烟草行业对于微电影的认识已经紧随社会潮流。对于在微电影中植入烟草广告,七匹狼(纯雅)已经尝试并取得较好的宣传效果,至于会带动多少销量的提升,由于没有厂家的统计数据,现无从知晓。在控烟形势日益趋紧的现状下,厂家大胆植入烟草产品实体镜头,是否会激起控烟人士不满情绪?其次,虽然国家在1995年颁布的《烟草广告管理暂行办法》的规定中没有提及在络媒体中加以限制,但如果微电影中大量植入烟草广告,是否会引火烧身,给行业的发展带来不利社会影响?此外,微电影广告的植入还要考虑受众群体,从目前来看,看微电影的大多是年轻人,那么所植入的烟草广告是否会影响青少年的身心健康。与传统营销相比,利用微电影来宣传算得上是一个新生的事物,但它的发展之快,传播之广,确实让人刮目相看。但要清醒地认识到,传播只是一种手段,好名声是靠传播产生的,同样臭名昭着也离不开有效的传播途径。微是一种方式,但能使其威乎其微者,应更多考虑企业的内涵,对于一些行业尤为如此。

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