您当前的位置: 首页 > 教育

杭州联华华商集团自有品牌年销售将破7亿联

2018-10-26 14:17:20

杭州联华华商集团自有品牌年销售将破7亿联商资讯中心

听闻食用油涨价的消息,马大嫂何女士立马杀到世纪联华庆春店囤下两瓶 联华佳惠 菜籽油。 已经不是次买这个牌子了,价格与其他品牌的食用油相比要低10块钱左右,而且价格稳定。 何女士是世纪联华超市自有品牌的忠实粉丝。

目前,杭州联华华商集团有佳惠、BetterLiving、优品生活三大自有品牌。单品的数量达到5000多个,仅2012年全年含税销售预估突破7亿元。据公司商品管理部副经理许平阳介绍,2013年超市货架上的部分自有品牌将换新装,消费者可以在世纪联华超市买到更多 价廉质优 的商品。

自有品牌的价格比同类商品低两成

近日,杭州联华华商集团带着幸运消费者来到上海奉贤,参观 上海大山合菌物科技股份有限公司 。该企业是世纪联华超市佳惠牌黑木耳、金针菇、香菇等菌菇产品的供货商。活动过程中消费者可以亲眼见到各种菌菇从培育地到生产加工车间,经过包装、封箱等环节终出炉的全过程。

许多消费者都对食品安全很敏感,参观企业、全程透明的互动活动深受客人欢迎。 杭州联华华商集团征集消费者参观厂商的系列活动一经推出,三天时间就有千人报名。

此次活动的目的地大合山集团是世界菌菇产业的领跑者,获得了国家授予的各类荣誉,同时还是国家食用菌加工技术研发分中心、中国食用菌协会副会长单位。产品包含食用菌干鲜品、调味料、罐头、休闲食品、保健食品、干果等十四大类300个品种。

虽然大山合的部分商品在杭州大润发、麦德龙超市有售,但是与联华华商集团合作的自有品牌,却比这些超市的同类商品售价低。 打个比方,同一款香菇的进货价我们拿到的是22元,大合山进入其他超市的商品进货价则为27元,进货价上我们已经有优势。而且自有品牌是没有中间环节,直接上架,也不含推广费、物流成本等等。 商品管理部生鲜采购张燕告诉。

数据显示,世纪联华超市自有品牌的价格相比同类商品便宜20%至30%。价格上的竞争力,足以让这些货品备受顾客青睐。

从衣架到油和米自有品牌遍布超市

陈先生面对洗护用品货架五花八门的品牌,不知如何下手。售价29元的洗衣液与同样分量18.8元的超市自有品牌,陈先生选择了后者。 看过生产企业发现世纪联华超市的自有品牌Betterliving,许多商品都是来自于传化集团生产。 陈先生表示。

知名企业的陆续加入,让联华华商集团的自有品牌更具优势。

从脸盆、拖把、水杯、纸巾等消费者不太在意的品牌种类,逐渐扩展到沐浴露、洗发水等品牌认知度明显的品类。我们的自有品牌经过了8年的发展期。而传化等大企业的加入,将自有品牌从廉价的印象中解救出来。 许平阳表示,自有品牌已经被越来越多的消费者接受。

今年,杭州联华华商集团自有品牌的份额占公司整体商品品类的5%。目前,超市自有品牌的商品种类已经达到5000多种,涵盖生鲜、洗化、工业品、食品四大类。

除了婴幼儿用品、家电等这类商品,自有品牌几乎遍布货架。以拖鞋这个单品为例,现在世纪联华超市货架上95%的拖鞋都是自有品牌,而畅销的佳惠牌大米、食用油去年的销售额均超过2000万元。 许平阳说道。

如今,只要你去世纪联华超市,就能看到巨幅的印有超市自有品牌字样的广告海报。各个区域的货架上,佳惠、BetterLiving、优品生活三大自有品牌与同类商品摆放同一位置,竞争力已与前几年大相径庭。

生鲜类的自有品牌将是主战场

中国连锁经营协会2011年曾做过调查,调查结果显示,生鲜将是未来大型超市竞争的新战场。新鲜是集聚门店客流和人气的商品品类,扩大生鲜规模被很多超市作为一种竞争战略放在重要地位。同时,消费者对生鲜产品绿色、健康、安全、品质的追求为超市生鲜品牌化、精细化运营提供了基础。

近期有款鸡蛋很受欢迎,是龙游康绿养鸡场提供的。每只鸡蛋都有生日,消费者戏称这是带着体温的鸡蛋。 世纪联华超市的工作人员说道,生鲜、食品也是杭州联华华商集团大力发展的自有品牌品类。

我们会对自有品牌商品进行全程监控。比如采取第三方审核机制,对于生产工艺、包装材料、成品品质都有严格要求,要求厂家生产产品必须有产品控制、可追溯系统,当产品进入配送仓库还将由专人进行抽检。 杭州联华华商集团商品管理部质检员介绍。

一旦世纪联华超市接到对自有品牌的投诉,生产企业就会面临整改,如果整改不合格,还会面临撤柜、淘汰的结果。

更新包装、开发彩玻系列

明年将有更多新品类加入

业内人士表示,全国各大型超市自有品牌产品所占整体商品的份额不到4%。而这与沃尔玛、麦德龙等超市在境外的50%配比相差甚远。自有品牌发展的空间很大,许平阳表示2013年自有品牌的份额自然会大步提升。

近,许平阳带着部门的采购、质检等同事马不停蹄地走入各家企业,洽谈自有品牌的合作事宜。不仅深入一线了解采购源头的货源信息,还从包装、容量等细节上进行突破。

可能会与新加坡的一家公司合作,更新自有品牌的包装设计。这家公司为宝洁、联合利华、屈臣氏设计过产品,快的话2013年1月份可以看到新产品。 许平阳表示。

明年众多新品种的自有品牌将出现在货架上,比如彩玻、304不锈钢做的厨房用品,甚至是曲奇饼、甜点等高品质的西式糕点,还有从泰国空运而来的原产地、原包装泰国香米,都会走入千家万户。 (每日商报)

三相交流稳压器
半山豪庭
传麒景苑
推荐阅读
图文聚焦