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颜安生蒙牛有望重振香港市场企业动态中国养

2018-11-05 10:00:43

颜安生:蒙牛有望重振香港市场 - 企业动态 - 中国养殖

蒙牛乳业8月底在香港发布了2013年的中期业绩,数据显示,期内公司营收达到206亿元,同比增13.3%;纯利为7.495亿,同比增16.3%。更引人注目的是,蒙牛在今年上半年有三次主要收购与合作,分别为5月以31亿港元增持现代牧业股份至28%;同月与达能集团成立合资公司,主要发展低温奶业务;6月宣布以114亿港元全面收购雅士利。奶源供应方面,除增持现代牧业外,蒙牛宣布,期内已开始建设八座自建牧场,其中六座已投产,预计2014年底全面产奶;公司规模化、集约化奶源比例已达94%。蒙牛今日的发展态势不禁让人想起三聚氰胺事件之前的黄金岁月。

中期业绩稳定增长

笔者1999年来港工作至今,每周都要到超市采购包括乳品在内的日用消费品,令笔者印象极深的是,在内地异军突起的蒙牛乳业不仅很快在香港上市,而且有关乳制品开始进入香港的各大超市。2004年年中,蒙牛乳业在香港主板挂牌上市,?管在上市之前港股表现低迷,但蒙牛公开招股却超额认购逾200倍,香港公开发售部分由原先的3500万股增至1.75亿股,占发行股数50%。在内地三聚氰胺事件爆发之前,内地乳品市场是国产牛奶的天下,而蒙牛乳品在香港的销售情况大有后来者居上的态势。

2007年,蒙牛的年营收额就已经超过200亿元,当时有媒体评论,以蒙牛为龙头的中国乳业与世界乳业巨头的差距正在逐渐缩小,而从某种程度上说,跻身200亿俱乐部也意味着蒙牛基本跨入了乳业战舰的行列。然而,正当市场对蒙牛和中国乳品企业寄予厚望之时,2008年北京奥运会之后,内地却爆出三聚氰胺事件,包括蒙牛在内的内地乳品企业遭受致命性打击,内地消费者对内地品牌的乳制品出现信心崩溃,处于如火如荼发展进程中的蒙牛突然间被抛进了寒冬,销售一落千丈。尽管当时国家有关部门对内地乳品企业的检测结果显示,蒙牛产品的三聚氰胺含量非常之低,乳产品安全有保证,但在市场信心崩溃的拖累之下,蒙牛遭受了重创,元气大伤。

洋品牌丑闻令人深思

三聚氰氨事件令蒙牛进军香港市场的战略功败垂成,近五年来,不仅香港的乳品市场上已经见不到包括蒙牛在内的内地乳制品身影,甚至内地的乳品市场也被洋品牌所垄断,据资料显示,目前,内地的奶粉市场洋品牌已经占据近七成的份额,包括蒙牛在内的国产乳品企业只占三成市场份额。三聚氰胺事件对内地乳品企业的重创令人扼腕,这正应验了中国一句俗语:毁树容易栽树难。这次教训极其深刻,也令包括蒙牛在内的内地企业认识到:切莫在顺风顺水的时候得意忘形,放松对产品质量要求,一旦失信消费者,再要重塑形象将是难上加难。

人们见到,近几年来,蒙牛卧薪尝胆,狠抓产品质量和企业管理,其系列乳制产品在内地的市场信心逐渐恢复。尤其近来,有关洋奶粉的负面不断,洋品牌乳制品的质量事件以及在内地变相加价的丑闻成为国际舆论焦点。洋奶粉出现的问题亦让广大消费者认识到,奶粉的质量问题并不是国产奶粉独有,不能将国产乳品企业一棍打死。现在,蒙牛的生产经营正在重拾昔日辉煌,该是再次进军香港市场的时候了。

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